Мы в соц.сетях
Главная » Аналитика » Могут ли NFT заменить социальные сети?
Могут ли NFT заменить социальные сети?
Опубликовано 20.11.2021

Оцениваем NFT как основу для нового вида социальных сетей

Панк The DEAD преследовал меня в твиттере все выходные. Не в смысле преследовал, как какой-то психопат, а просто снова и снова попадался мне на глаза.

CryptoPunk Zombie

Для непосвящённых: зелёный чувак сверху — это криптопанк. Криптопанки — это серия изображений 24 х 24 в формате NFT, тираж которой был, есть и будет составлять 10 000 штук. Коллекция криптопанков была разработана компанией Larva Labs ещё в июне 2017 года, что придало им особый статус в NFT пространстве. Ввиду того, что новые NFT проекты запускаются практически ежечасно, серия криптопанков продолжает оставаться редкой и ценной, поскольку находится на рынке уже достаточно долго.

За последние пару недель цены на NFT значительно выросли, и серия криптопанков, конечно же, не осталась в стороне. Самый дорогой панк был продан в марте за 4 200 ETH, что по текущим ценам составляет внушительные 7,57 миллиона долларов. Если вы задумались над тем, чтобы приобрести панка в свою коллекцию, то сейчас это обойдётся вам минимум в 51,85 ETH. На данный момент это минимальная цена, за которую вы получите самого простого панка. Чтобы купить редкого панка (например, панка с атрибутами Ape, Alien или Zombie, представленного выше) вам придётся потратить гораздо, гораздо больше.

Есть несколько вещей, которые нужно знать о криптопанках:

  • Владение криптопанком — это символ социального статуса, такой же как обладание Ferrari или сумкой от именитого дизайнера.
  • Довольно часто владельцы панков используют их в качестве аватара в социальных сетях.
  • Не стоит ставить на аватар панка, которого у тебя нет. Чаще всего это вызовет неодобрение сообщества.

Однако на этих выходных сотни пользователей поставили на аватар одного и того же Zombie-панка, которого чуть ранее приобрели на аукционе за 1 201,725 ETH ($3,75 млн). Никто их за это не осуждал, поскольку они вместе владеют им.

Биржа Binance в июне 2021 года открыла маркетплейс NFT, зарегистрируйтесь сейчас по уникальным условиям — кэшбэк от 10% до 20% (зависит от секции биржи) — воспользоваться можно будет позже:

Благодаря новому продукту от Anish Agnihotri и PartyDAO, под названием PartyBid, команда из 478 человек сумела объединить свои ресурсы и побороться с китами рынка за покупку панка, стоимостью в несколько миллионов долларов. Они называют себя Party of the Living Dead (отряд живых мертвецов), и как вы могли догадаться, они победили.

Покупка панка на аукционе

Момент, когда Party of the Living Dead выиграли аукцион

Проект PartyBid добавляет NFT социальный компонент, предлагая возможность сотням людей покупать, владеть, и совместно распоряжаться весьма дорогими NFT. Социальный характер этого проекта заметен с первой страницы сайта, который, со всеми своими курсорами и комментариями, выглядит так, как будто Figma и Masterworks зачали ребёнка. В момент окончания аукциона, сотни пользователей, представленных в виде курсоров и смайлов, праздновали свою победу. Сложно описать это словами, так что лучше взгляните на картинку выше, а ещё лучше – зайдите на сайт.

Многие предрекали NFT скорую смерть. Так что же произошло?

У меня есть одна теория на этот счёт.

Недавно Срирам Кришнан и Аарти Рамамурти пригласили меня на своё шоу. Там мы с Габби Дизоном (из проекта YieldGuild), 3LAU, Донни Динчем (из проекта Bitski), Джарродом Дикером (из The Chernin Group), Джоном Лай (из фонда a16z) и Джесси Уолденом (из фонда Variant) обсуждали концепцию Метавселенной.

Если вы с нами не первый день, то, наверное, уже слышали о Метавселенной; мы довольно часто поднимаем эту тему в нашем блоге. Вообще, стоит признать, что в этом блоге обсуждается всё, что хоть как-то связано с Метавселенной.

И надо отметить, что тема Метавселенной за последние пару недель набрала невиданную популярность. Ангельский инвестор Мэттью Болл опубликовал серию из девяти эссе, посвященных Метавселенной; ген.директор Microsoft Сатья Наделла говорил о предпринимательстве в Метавселенной; Марк Цукерберг затронул эту тему, наверное, более миллиона раз; Бен Томпсон опубликовал прекрасный материал и так далее.

Вполне вероятно, что NFT будут играть какую-то роль в Метавселенной. Потому что если всё вокруг цифровое, то доказать, что вещь принадлежит именно тебе, становится действительно важно. Но сегодня мы поговорим не о метавселенных, а о социальных сетях.

В какой-то момент беседы Джаррод Дикер упомянул о важности сообщества и социального статуса в web3, и это натолкнуло меня на мысль: NFT довольно чётко вписываются в рамки успешной социальной сети, если рассматривать их согласно статье “Статус-как-услуга” от Юджина Вей.

Ещё до реального запуска Метавселенной, происходит нечто большее, чем просто обмен картинками. NFT начинают обретать черты социальной сети нового типа. Той, которая находится на ступень выше остальных социальных сетей и сообществ. Зарождается что-то типа Супервселенной.

И нет лучшего способа оценить социальную сеть, чем тот, о котором писал Юджин Вей.

Статус-как-Услуга

(если вы читали материал Юджина полностью, можете пропустить эту часть)

Предприниматель Юджин Вей, который ранее работал над продуктами Amazon, Hulu, Flipboard и Oculus, является одним из лучших эссеистов, которые пишут о технологиях. Практически каждое его эссе обретает культовый статус, и статья “Статус-как-услуга”, которую он написал в феврале 2019 года, может быть его лучшей работой.

Если сравнить его эссе с моими, то моё покажется весьма кратким. И я не шучу, его работа насчитывает впечатляющие 19 825 слов. Если вы её ещё не прочли, то крайне рекомендую это сделать, однако в рамках этой статьи я постараюсь выделить основные моменты.

Вей начинает своё эссе с двух постулатов:

  • Люди — это обезьяны, жаждущие социального статуса;
  • Люди ищут наиболее эффективный способ прокачать свой социальный капитал.

Несмотря на то что с этими утверждениями сложно не согласиться, Юджин утверждает, что мы недостаточно анализируем социальные сети через призму социального статуса или социального капитала. Нам легче подвергнуть анализу деньги, потому что работать с цифрами гораздо проще.

Юджин заявляет:

Социальный капитал довольно часто является главным показателем капитала финансового, и поэтому его природа заслуживает более пристального изучения. Анализ динамики социального капитала полезен не только с точки зрения правильного выбора инвестиций или ведения бизнеса, но также может помочь объяснить поступки людей в интернете, которые, на первый взгляд, кажутся нелогичными.

Менее чем за одну тысячу слов и двумя годами ранее всеобщего NFT помешательства, Юджин неосознанно заложил основу для понимания всего, что здесь происходит. Технология NFT стирает границы между социальным и финансовым капиталом, и как часто любят повторять СМИ – покупка картинок в интернете за тысячи или сотни миллионов долларов кажется весьма нелогичной идеей.

Люди, которые настроены против NFT совершают ту же ошибку, что и при анализе социальной сети: они не учитывают важность социального капитала. Как правило, для того чтобы объяснить сетевой эффект, который стоит в основе успеха каждой социальной сети, мы используем закон Меткалфа. Он гласит: полезность сети пропорциональна половине квадрата численности пользователей этой сети ≈n2/2. То есть, согласно закону Меткалфа, чем больше у сети пользователей, тем более она полезна для каждого последующего.

Проблема этого закона в том, что он не учитывает реалии нашего мира. Согласно ему, любая сеть, которая первой достигнет критической массы пользователей, продолжит развиваться и увеличивать преимущество над остальными сетями, поскольку будет становиться всё более полезной для каждого следующего участника. Но на практике получается иначе: Facebook подвинул MySpace, а Instagram и Snapchat забрали молодую аудиторию у Facebook. Предпочтения людей со временем меняются.

Здесь не говорится о том, что закон Меткалфа или сетевой эффект не работают, просто они не учитывают, что кто-то может пользоваться социальной сетью исходя не только из-за её полезности. Поэтому Юджин предложил новую концепцию для анализа социальных сетей, на этот раз принимая во внимание социальный капитал.

Оценка социальной сети от Юджин Вей

График Юджина Вей для оценки социальной сети включает три основных показателя

Юджин оценивает силу социальной сети по трём направлениям: социальный капитал, полезность и развлечение. Причём большее внимание в своём эссе он уделяет первым двум.

Оценить полезность сети достаточно легко. Если вы в состоянии найти ответ на ваш вопрос на Quora или отыскать старых школьных друзей на Facebook, то сеть можно считать полезной.

Оценить социальный капитал значительно сложнее, поскольку он зависит от организации “успешной игры в статус”. Чтобы дать нам понять, почему одни социальные сети становятся успешными, а другие нет, Юджин сравнивает их с криптовалютами.

Он говорит, что новые социальные сети схожи с первичным предложением монет (ICO) по четырём пунктам:

  1. Каждая новая социальная сеть выпускает новую форму социального капитала, то есть токен.
  2. Чтобы заработать токены, пользователь должен проделать некую работу (proof-of-work).
  3. Со временем добывать токены становится всё сложнее и сложнее, что создаёт дефицит предложения.
  4. Огромное количество людей, особенно те, кто постарше, насмехаются как над социальными сетями, так и над криптовалютами.

Мне кажется, что это очень подходящая метафора. Возьмём, например, Bitcoin и Twitter:

  1. Сеть Bitcoin выпускает bitcoin (BTC). Сеть Twitter “выпускает” подписчиков.
  2. Майнеры получают BTC за обеспечение безопасности сети. Пользователи Twitter “получают” подписчиков за увлекательные, остроумные сообщения объёмом до 140/280 символов.
  3. Сейчас стоимость добычи BTC существенно выше, чем раньше, и продолжит расти, пока все монеты не будут добыты. На заре сети Twitter подписчиков можно было набрать просто делясь тем, что ты съел на завтрак; но сейчас это сделать гораздо сложнее и приходится придумывать более изощрённые способы.
  4. Думаю этот пункт и так всем понятен

Ещё пятнадцать лет назад не было ни Bitcoin, ни Twitter, но теперь у обоих продуктов довольно мощное влияние. Как Bitcoin, так и Twitter прошли путь “из грязи в князи” за счёт вознаграждения ранних сторонников, стимулирования пользователей заниматься полезной для сети работой и постепенного усложнения добычи новых токенов.

Важно принимать во внимание все пункты, но идея proof-of-work (доказательства работы) в “статусных играх” является самой важной. Если бы каждый пользователь Twitter получал по одному миллиону подписчиков просто за регистрацию, то один миллион подписчиков не оказывал бы никакого влияния на социальный капитал. Сам факт того, что большое количество подписчиков встречается редко, делает его ценным; а необходимость проделать для этого какую-то работу обеспечивает дефицит.

Оставляя в стороне элемент развлечения, Юджин выделяет пять путей, по которым могут пойти социальные сети: в четырёх из них придётся идти на компромисс между полезностью и социальным капиталом:

Направления по котором могут развиваться социальные сети

Какие пути развития есть у социальных сетей

  • Сначала полезность, потом социальный капитал. Иными словами “попробуй из-за необходимого инструмента, останься ради сети”. В начале своего пути Instagram привлекал пользователей благодаря удобному инструменту для редактирования фотографий, и лишь спустя время стал полноценной социальной сетью, где люди могут строить личный бренд и вести бизнес.
  • Сначала социальный капитал, потом полезность. Среди продуктов, которые воспользовались этим подходом, Юджин выделяет Foursquare, Wikipedia, Quora и Reddit. Пообещав создателям контента построение социального капитала, они сподвигли людей выполнять работу бесплатно, которая затем стала общественным достоянием.
  • Полезность при отсутствии социального капитала. Мессенджеры чрезвычайно полезны, когда вам нужно связаться с тем, кого вы уже знаете, но социальный капитал с их помощью не построишь.
  • Социальный капитал и немного полезности. В эту категорию Юджин отнёс Facebook, отметив то, что когда его друзья забросили эту социальную сеть, это никак не повлияло на их жизни (могу подтвердить, что это относится и ко мне, да и думаю, ко многим из вас).

Пятый путь, так называемый “Святой Грааль” — это объединить социальный капитал и полезность. В качестве примера можно выделить китайское приложение WeChat, которое объединяет ленту как у Facebook (социальный капитал) с огромным количеством полезных инструментов. Вот что я писал о WeChat в одной из моих предыдущих статей:

Люди в Китае используют WeChat, чтобы поддерживать связь с друзьями, читать новости, играть и оплачивать любые виды покупок… практически все функции, которые доступны с телефона, можно выполнить с помощью WeChat.

С момента своего запуска WeChat предлагает своим пользователям одновременно и полезные инструменты и социальный капитал. Воспроизвести подобный продукт на Западе пока так и не получилось.

Причём даже у социальных сетей, которые делают всё правильно, могут присутствовать некоторые факторы, которые ограничивают рост или же приводят к краху.

Фактор #1: сам алгоритм Proof-of-Work (доказательство работы). Не все обладают необходимыми способностями, чтобы заработать социальный капитал в какой-то определённой социальной сети. Лично мне очень нравится TikTok, но я ни разу не загружал туда свои видео. Я недостаточно хорошо танцую, да и просто не хочу тратить свои силы на то, что требуют алгоритмы TikTok. Сеть растёт чудовищными темпами, но если уж даже я, кто просто обожает социальные сети, туда не переходит, то определённо у неё есть потолок по приросту аудитории.

Фактор #2: Инфляция и дефляция социального капитала.

Касательно инфляции. Когда к социальной сети присоединяется слишком много людей и она становится чересчур большой, у владельцев сети нет другого выбора, кроме как ввести алгоритмическую ленту, которая поможет справиться с потоком информации. Юджин утверждает, что всё вело к тому, что Facebook введёт алгоритмическую ленту, поскольку единственный дефицитный ресурс в цифровом пространстве — это внимание пользователя. Поэтому для успеха компании было критически важно показывать пользователю только те записи, которые точно придутся ему по вкусу. Это имеет смысл, но оказывает негативное влияние на компании, которые использовали Facebook для прямой связи со своей аудиторией.

Касательно дефляции. Социальные сети могут становиться менее привлекательными, если присоединяется слишком много людей. Тот же Facebook прекрасное тому подтверждение: когда в социальную сеть пришло старшее поколение, внимание подростков начало переключаться на Instagram и Snapchat. Сначала от Facebook отказалась самая прогрессивная молодёжь, а уже за ней последовали остальные; поскольку к сети присоединялись всё больше людей из старшего поколения, сеть очень быстро потеряла привлекательность в глазах молодёжи.

Юджин предупреждает, что “в такой момент социальной сети необходимо вспомнить про свою полезность, чтобы окончательно не растерять аудиторию”.

Подведём краткие итоги:

  • Для анализа социальной сети нужно учитывать не только сетевой эффект.
  • Помимо сетевого эффекта, есть три других параметра: Социальный Капитал, Полезность и Развлечение.
  • Новые социальные сети чем-то похожи на ICO, поскольку используют алгоритм proof-of-work для создания дефицита и социального статуса.
  • У социальных сетей есть много путей развития, но наиболее благоприятный – это с самого начала уделять внимание как построению социального капитала, так и развитию полезности сети.
  • Есть два негативных фактора, с которыми могут столкнуться даже успешные социальные сети: потолок по приросту аудитории из-за того, что приходится выполнять некую работу и инфляция/дефляция социального капитала.
  • Социальные сети, которые отдали предпочтение в первую очередь построению социального капитала, могут столкнуться с двумя факторами, приведёнными выше, поэтому им не стоит забывать про полезность сети.

Далее в своём эссе Юджин более подробно раскрывает свои тезисы и приводит примеры. Ещё раз напоминаю, что лучше прочесть его статью полностью, здесь же хочу выделить ещё несколько ключевых идей:

  • Можно временно использовать силу социального капитала. “Программы, которые помогают пользователям привлекать социальный капитал можно направить в то русло, которое необходимо компании”.
  • Алгоритм proof-of-work может продлить “статусную игру”. Тут Юджин объясняет, почему социальные сети должны внедрять новые алгоритмы proof-of-work (доказательства работы), чтобы продлить игру в статус; и также рассказывает о том, что социальные сети могут почерпнуть из игорного бизнеса и индустрии игр. “Казино Вегаса намеренно тратят огромные деньги, чтобы игрокам чаще улыбалась удача. Некоторые игры из жанра MMORPG заманивают игроков другими достоинствами, такими как чувство общности; довольно часто это чувство удерживает игроков дольше, чем соревновательный аспект игры”.
  • Социальный капитал можно превратить в финансовый, и наоборот. “Сделки такого рода позволяют придать социальному капиталу осязаемую ценность, подобно тому как люди начинают понимать ценность прокаченного персонажа в World of Warcraft, только когда его купили за тысячи долларов…”
  • Социальный капитал трудно переместить от сети к сети, что крайне удручает пользователей. Этот пункт исключительно важен, чтобы понять разницу между традиционными социальными сетями и NFT, поэтому приведу одну большую цитату:

Если рассматривать ограничение на перемещение социального капитала с точки зрения социальной сети, то для них это большой плюс; однако для пользователя это скорее минус. Есть один способ, как бороться с монополией слишком крупных социальных сетей в рамках антимонопольного законодательства: обязать их предоставлять пользователям весь спектр их данных (как многие и предлагали). В этом случае можно вынудить социальные сети больше конкурировать на поприще полезных инструментов и развлечений, нежели уделять внимание только социальному капиталу.

И здесь мы приходим к вопросу: что если у нас получится взять все преимущества социальных сетей, и добавить к ним децентрализацию и возможность перемещения социального капитала? Для ответа на этот вопрос перейдём к теме NFT.

Краткая история современной NFT индустрии

Немного освежим знания: NFT расшифровывается как невзаимозаменяемый токен. Главная особенность NFT в том, что они делают цифровые товары редкими. Именно элемент редкости делает NFT ценными, так же как это происходит с люксовыми автомобилями, предметами искусства или ограниченным тиражом марок. Картину Beeple “Everydays” никогда бы не продали за $69.3 млн, если бы не было возможности доказать, что покупатель приобрёл именно официальную версию.

NFT от beeple "everydays"

Картина от художника Beeple “Everydays”

Начинались NFT с проекта CryptoKitties ещё в 2017 году, но реальную популярность обрели в начале 2021 (первый раз я упомянул NFT в своём блоге в конце января). В это время BTC и ETH приближались к своим историческим максимумам, а в первых рядах NFT рынка были картины от Beeple и проект NBA Top Shot. Тогда те, кто сколотил состояние на криптовалюте, делали то же, что и все богачи: покупали предметы искусства. Однако большинство людей по-прежнему относились к NFT с пренебрежением и рассматривали их как детскую забаву.

Реакция СМИ на продажу NFT за 69 миллионоа

JPEG-файл был продан за 69 млн долларов. NFT мания набирает обороты.

Чуть позже, в апреле, когда рынок криптовалют пошёл на спад, за ним последовал и рынок NFT. Недоверчивая часть людей начала восклицать, “Я же тебе говорил! Когда люди платят миллионы долларов за картинки в интернете, нетрудно догадаться, что это всё пузырь!”

В июне криптопортал Protos был одним из многих сайтов, со статьями по типу этой, ссылаясь на 90%-е падение объёма торгов:

Типичный заголовок при падении NFT

Пузырь NFT лопнул, и у нас есть данные, доказывающие это

Второе предложение в статье от Protos гласит: “Пик NFT пришёлся на третье мая, в этот день объём торгов составил $102 млн. Однако, вечеринка вскоре подошла к концу: “Согласно данным полученным Protos, за всю прошедшую неделю объём торгов составил лишь $19,4 млн.”

Чуть позже произошла весьма комичная ситуация: рынок NFT очень резко начал навёрстывать упущенное.

Только за последние 24 часа, объём торгов всего на двух площадках, OpenSea и Axie Infinity, составил $106 млн.

Согласно данным от DappRadar, за прошедшие 30 дней, объём торгов на десяти крупнейших маркетплейсах составил $1,86 млрд!

Объёмы рынка NFT

Рынок NFT прекрасно себя чувствует

Кажется, на этот раз, именно рынок NFT толкает цены на ETH и BTC, а не наоборот. Цены на криптовалюты растут вопреки возможной регуляции от SEC в лице нового председателя Gary Gensler и потенциального негативного действия поправки Warner-Portman к инфраструктурному законопроекту.

Итак, почему же NFT вернулись к своим прежним значениям, и почему в этот раз они могут остаться с нами очень надолго? Для ответа на этот вопрос, давайте вернёмся к нашему старому другу Юджину.

Инвестиции-как-Статус

Чтобы ответить на этот вопрос, нам необходимо вспомнить про два постулата, описанных Юджином:

  • Люди — это обезьяны, жаждущие социального статуса;
  • Люди ищут наиболее эффективный способ прокачать свой социальный капитал.

Есть что-то очень значимое в том факте, что мы, обезьяны, жаждущие социального статуса, пришли к тому, что цифровые обезьяны стали наиболее эффективным способом прокачать социальный капитал.

Изображения обезьян действительно пользовались невероятным успехом прошедшим NFT летом.

Третья по популярности коллекция за прошлый месяц это Bored Ape Yacht Club (или же яхт-клуб “Скучающая обезьяна”). Тираж этой коллекции 10 000 изображений, такой же как и у криптопанков.

Топ NFT коллекций на opensea

Сейчас коллекция BAYC занимает третью строчку по популярности

На сайте Bored Ape Yacht Club сказано “ограниченная коллекция NFT, где каждый невзаимозаменяемый токен служит пропуском в клуб обезьян”.

Официальный сайт Bored Apes Yacht Club

Главная страница проекта Bored Apes Yacht Club

В отличие от криптопанков, коллекция BAYC довольно новая: её запустили только 30 апреля, и за столь короткий срок она успела обрести невиданную популярность. Весьма вероятно, что это произошло из-за комбинации двух составляющих: социального капитала и полезности.

На днях журналист «Нью-Йоркер», Кайл Чайка опубликовал материал с заголовком: Почему аватары Bored Apes захватывают Twitter. В нём основатель XMTP Мэтт Гэллиган (у которого тоже обезьяна на аватарке) сказал:

“Серия BAYC стала своего рода символом социального статуса, таким же как дорогие часы или редкая пара кроссовок”

Изображения обезьян популярны не только в коллекции BAYC. Это тема затронула и криптопанков: два из четырёх самых дорогих экземпляров вообще, и самые дорогие проданные в июле, имели атрибут Ape (обезьяна).

5 самых дорогих панков

Шесть самых дорогих криптопанков

Если вам кажется нелогичным, что люди тратят по несколько миллионов долларов за изображения обезьян, что ж, цитирую: “Анализ динамики социального капитала может помочь объяснить поступки людей в интернете, которые, на первый взгляд, кажутся нелогичными.”

Так что вместо того чтобы отвергать концепцию, которая определённо приобретает всё большую важность, давайте копнём чуть глубже и разберём NFT на графике Юджина. И даже добавим туда показатель “Развлечение”.

Место NFT на графике от Eugene Wei

NFT на графике Юджина смотрятся довольно неплохо

Сила NFT в том, что они хороши сразу по трём показателям: NFT задействованы в построении социального капитала, могут быть полезны своему владельцу и сейчас двигаются в сторону развлечения.

Давайте рассмотрим каждое направление чуть подробнее:

Социальный капитал. NFT помогают обрести социальный капитал, потому что при покупке вы рискуете собственной шкурой. Можно сказать, что NFT стали “инвестицией в статус”. Коллекция криптопанков и обезьян насчитывает всего лишь 10 000 экземпляров, причём некоторые из них гораздо ценнее, чем другие; следовательно, редкие экземпляры более явно подчёркивают ваш социальный статус. То, что пользователь приобрёл одну из этих NFT, и поставил её в качестве своего аватара в Twitter или Discord, говорит о том, что он либо является одним из ранних сторонников, либо состоятельным человеком, либо был одним из ранних сторонников и теперь является состоятельным человеком. Практика покупки дорогостоящих вещей, чтобы подчеркнуть свой социальный статус, не нова: люди уже довольно давно приобретают предметы искусства, дорогие машины, яхты, личные самолёты, дизайнерские сумки и другие редкие вещи, чтобы показать своё положение в обществе. Теперь, с помощью NFT, подчеркнуть свой статус стало значительно легче.

Полезность. Инвестиции в NFT также несут в себе много полезных “плюшек” для покупателя. Это могут быть как приглашение в закрытое Discord-сообщество, так и какие-то вещи из реального мира. Со временем, когда NFT станут более широко распространены среди масс, они могут служить в качестве доступа на закрытые мероприятия или же предлагать другие уникальные возможности своим владельцам.

Что-то работает уже сейчас. Покупка одной из “скучающих обезьян” даёт вам доступ в закрытый клуб; NFT из игры Axie Infinity даёт сотням тысяч людей “право на работу”; новый проект Meebits от компании Larva Labs, которая подарила нам криптопанков, предлагает 3D-модели и набор анимаций, которые могут быть использованы в видеоигре.

NFT от проекта meebits

Персонажи проекта Meebits

Развлечение. Пусть Юджин и не касался этой темы (до его статьи TikTok and the Sorting Hat), я думаю, что её стоит рассмотреть, поскольку успешные социальные сети уделяют этому элементу много внимания. По большому счёту TikTok можно окрестить как социальной сетью, так и развлекательной сетью. То же самое и с Twitter — пользователи часами листают ленту ради развлечения, даже не думая вступать с кем-то в диалог. У NFT тоже присутствует аспект развлечения: довольно увлекательно наблюдать за тем, как происходит очередной аукцион, или использовать своего панка или обезьяну как персонажа в какой-нибудь онлайн-игре. Этим привлекают и ставки на PartyBid, потому что теперь это не только инвестиции, но и социальное мероприятие.

На данный момент NFT только начинают свой путь в тематике развлечений. Недавно компания Punks Comic занялась производством комиксов по мотивам коллекции криптопанков, а в будущем планируют сделать комикс и про обезьян, так что всё ещё впереди.

Проект punks comic

Punks Comic планирует рассказать историю каждого панка

Те, кто верит в потенциал технологии NFT, считают, что в будущем все масштабные культурные события будут увековечиваться в этом формате.

Итак, NFT помогают строить социальный капитал, приносят пользу своему владельцу и даже в некотором смысле развлекают… что насчёт идеи Юджина о том, что новые социальные сети схожи с ICO? Ну, поскольку обе технологии относятся к криптоиндустрии, провести сравнение будет очень просто:

  1. Каждая новая социальная сеть выпускает новую форму социального капитала, то есть токен. ✅
  2. Чтобы заработать токены, пользователь должен произвести некую работу (proof-of-work). ✅
  3. Со временем добывать токены становится всё сложнее и сложнее, что создаёт дефицит предложения. ✅
  4. Огромное количество людей, особенно те, кто постарше, насмехаются как над социальными сетями, так и над криптовалютами. ✅✅✅

Не обойдёмся и без оговорок.

NFT, по сравнению с социальными сетями, более плотно связывают социальный и финансовый капитал. Заполучить стоящий NFT можно двумя способами: либо вы узнаёте о нём раньше других и покупаете по изначальным ценам, либо узнаёте позже и тратите значительно большую сумму. Первый вариант схож с механизмом proof-of-work — потому что вам нужно выяснить, на какой именно проект сделать ставку — а второй вариант имеет нечто общее с механизмом proof-of-stake — тут вы отправляете свои ETH, чтобы поучаствовать в уже сформированном проекте.

Несмотря на явное сходство по некоторым пунктам (например, то что люди старшего поколения насмехаются как над социальными сетями, так и над NFT), даже я признаю, что рассматривать NFT как социальную сеть немного нелогично.

NFT просто непохожи на традиционные социальные сети, их скорее можно назвать небольшими сообществами. Впрочем, частный клуб владельцев люксовых автомобилей или любой другой загородный клуб — это тоже своего рода социальная сеть, просто слишком маленькая для проведения какого-либо анализа. NFT же довольно глобальная штука: они позволяют продемонстрировать свой социальный статус и количество социального капитала всему интернету.

Никто не сомневается в том, что Facebook, Snapchat, TikTok и Twitter — это социальные сети, в то время как NFT всё же кажутся чем-то другим.

И я думаю, что так оно есть. И на самом деле это правильный вектор развития.

В эссе “Статус-как-услуга”, Юджин посвятил одну главу теме – “почему копирование алгоритма proof-of-work является ужасной стратегией развития социальной сети, завязанной на статусе пользователя“. Попросту говоря, использование того же алгоритма proof-of-work, которым сейчас пользуются действующие социальные сети, не сработает, потому что люди склонны выбирать сеть с большей аудиторией.

В криптопространстве есть проект Bitclout — это своего рода аналог Twitter для криптопользователей. Механизм работы этих двух проектов примерно одинаковый: пользователи пишут увлекательные, остроумные сообщения и получают за это вознаграждение. Отличие Bitclout от Twitter в том, что у каждого автора на Bitclout есть свой токен, цена которого растёт, по мере того как автор становится более популярным. Вполне возможно, что прямой обмен социального капитала на финансовый убедит пользователей дублировать свои материалы или полностью перейти на новую сеть, но для этого придётся приложить немало усилий.

Вместо того чтобы переманивать пользователей старыми способами, можно предложить абсолютно новую систему вознаграждений. В этом могут помочь NFT, поскольку для взаимодействия с ними не требуется покидать любимую площадку. На самом деле, для развития NFT даже лучше, если о них будут говорить на всех существующих платформах. Такой информационный поток может спровоцировать всплеск спроса или создать другие интересные возможности для развития. Допустим, если в компании Netflix увидят, насколько популярным в Twitter стала коллекция криптопанков, то, возможно, они захотят сделать о них сериал, что в итоге ещё больше повысит ценность этой коллекции. Или, если кто-то из аукционного дома Christie’s заметит, что все в Discord обсуждают проект Art Blocks, у них может появится идея выставить их NFT на аукцион, что значительно повысит уровень доверия к коллекции.

NFT проекта art blocks

Chromie Squiggle #5994 от художника Snowfro. Проект Art Blocks

Если что-либо из вышесказанного произойдёт, то каждый владелец NFT (или группа владельцев) получит в придачу огромное количество социального капитала, которое можно будет использовать по своему усмотрению. Если у криптопанков будет своё шоу на Netflix, те панки, которые там засветятся, вполне могут стать своего рода “знаменитостями” и обрести большую социальную ценность.

NFT — это не социальная сеть в привычном её понимании. За NFT не стоит какая-то одна организация, у них нет “дома”, владельцы всех NFT не собираются вместе в каком-то одном пространстве. Может быть под определение “дома” подходит OpenSea? Возможно одна из блокчейн-игр или виртуальных миров, например ,CryptoVoxelsDecentraland или The Sandbox? Может быть есть какая-то анонимная социальная сеть, куда пускают только владельцев NFT? Я думаю, что вы со мной согласитесь, когда я скажу, что ни один из этих проектов нельзя назвать “домом” для NFT. NFT это нечто большее: это Супервселенная.

Я не имею в виду “вау, супер!”, а скорее говорю о том, что положение NFT как бы “над-” всеми остальными социальными сетями.

Как писал Юджин, “существующие ограничения на перемещение социального капитала благоприятно складываются на работе социальных сетей, но крайне неблагоприятно действуют на пользователей”. Он сказал, что если обязать социальные сети предоставлять пользователям весь спектр их данных , то это “вынудит социальные сети больше конкурировать на поприще полезных инструментов и развлечения пользователей, нежели уделять внимание только социальному капиталу”.

Но что если, вместо регуляции, использовать силу нового участника рынка? Когда я писал, что “криптовалюта — это своего рода нативный токен Большой Онлайн Игры”, то я держал в уме именно её свойство портативности. Благодаря криптовалюте, можно заработать капитал в одном месте, владеть им без необходимости доверять какой-то одной платформе и переместить куда угодно за считаные минуты. И то же самое можно сказать и про NFT — они также не зависят от работы какой-то одной платформы. Любая социальная сеть, где можно поставить аватар (то есть практически все соцсети) — это отличное место для повышения узнаваемости своей коллекции.

И я не говорю о том, что этим будут заниматься только в одиночку. Целые группы людей, в чьей собственности есть NFT, по типу Party of the Living Dead или любого другого DAO могут использовать для продвижения своего NFT любую существующую платформу, используя Discord как базовый лагерь для захвата всё новых и новых территорий. Участники сообщества могут приносить свой социальный капитал на платформу и с помощью командной работы ещё больше его увеличивать.

В этом треде говорится о фракционных (разбитых на части) NFT как о мини-сетях, с помощью которых можно передать управление и продвижение одним NFT в руки сотен, тысяч или даже миллионов людей.

Краудфандинг для покупки редких предметов искусства – это весьма революционная идея, а социальные последствия этой идеи ещё масштабнее. Тот факт, что масса людей сейчас ставит панка #7171 и zombie-панка на свои аватары только доказывает это.

Аватары можно рассматривать как новый вид клан-тэгов или эмблем гильдий. Весьма вероятно, что NFT станут новым социальным центром Метавселенной. И вдруг мы приходим к тому, что 10 000 уникальных аватаров смогут объединить гораздо больше людей, чем десять тысяч. Очень интересно как всё это будет развиваться дальше. Настроен максимально по бычьи по отношению к коллекциям Punks и BAYC (не финансовый совет).

Юджин ссылался на идею Криса Диксона “попробовать из-за необходимого инструмента, остаться ради сети”. NFT же позволяют попробовать из-за необходимого инструмента, и принести сеть туда, где сосредоточено больше всего социального и финансового капитала.

Со всеми этими аргументами за NFT важно дать понять участникам рынка одну вещь: цены на определённую коллекцию или спрос на NFT в целом могут довольно резко упасть.

Даже у не пузырей иногда происходят спады.

Недавно на рынке наблюдался всплеск интереса на ещё одну винтажную коллекцию 2017 года – Ether Rocks. Цены на серию цифровых камней поднимались выше ста тысяч за штуку. Сам создатель этого проекта описывает его не более как “домашние камни на блокчейне”. Кажется, что возрождение интереса к этому проекту, это своего рода тест, проверяющий, что именно может сделать ценным сообщество, и как далеко оно может зайти.

NFT проект EtherRocks

Проект EtherRocks как он есть

При этом NFT, кажется, обладают нужными характеристиками, чтобы не попасть под воздействие ограничивающих факторов, описанных Юджином.

Относительно фактора #1, воздействия алгоритма Proof-of-Work: NFT предоставляют возможность создавать сколько угодно новых алгоритмов proof-of-work, тем самым увеличивая жизненный цикл игры в статус. Чтобы подтвердить свою теорию, Юджин привёл два примера, когда отдельные игры существовали значительно дольше, чем обычно — это казино в Вегасе и игры жанра MMORPG — им удаётся держаться в рынке гораздо дольше других, потому что они обладают теми же характеристиками, что и NFT. Создатели NFT, так же как и управляющие игорными заведениями Вегаса, могут “предложить участникам привлекательный процент рентабельности инвестиций”. Если сравнивать NFT и MMORPG, то их объединяет чувство сопричастности к коллективу, и порой оно цепляет участников гораздо сильнее, чем сам игровой процесс. Несмотря на то что NFT не попадают под ограничения алгоритма Proof-of-Work, они могут столкнуться с другими препятствиями, например, непринятие крипты или же недоступность ввиду высокого ценника. Такие проекты как NBA TopShot и Fractional начинают бороться с этими проблемами; несомненно, в будущем появится ещё много других проектов, которые будут более доступны широкой аудитории. Возможно, эти проекты продолжат использовать для своей раскрутки “редкость” NFT, а может выберут и какую-то иную модель, например, будут завлекать участников доступом в своё сообщество.

Относительно фактора #2, инфляции или дефляции социального капитала. Здесь преимущество NFT в том, что они децентрализованы. Притом что определённые платформы могут показывать NFT в своих алгоритмических лентах, сам невзаимозаменяемый токен целиком и полностью принадлежит владельцу, и только он вправе решать, как и где ему его использовать. Также NFT меньше подвержены утрате интереса, поскольку это не какое-то одно цельное понятие, а скорее некоторое количество небольших сообществ, у каждого из которых свои стандарты и интересы. Да, существует только 10 000 панков, но из-за возможности долевого владения могут существовать сразу тысячи DAO или других групп, со своими правилами и нормами. Возможность долевого владения должна пойти на пользу NFT и сделать их более устойчивыми к угрозам рынка. Плюс, благодаря алгоритму proof-of-stake и тому факту, что владельцы сами решают, когда им продавать своё NFT, старшему поколению понадобится гораздо больше времени и средств, чтобы провернуть с криптопанками то, что они сделали с Facebook.

И надо сказать, что мы всё ещё на раннем этапе. Даже у меня, человека, которому это всё это по душе, нет ни панка, ни обезьяны, ни какой-то другой крупной коллекции. Предстоит проделать ещё много работы: построить необходимую инфраструктуру; каким-то образом соединить между собой разрозненные NFT проекты и много чего ещё. И мне кажется всё вполне может сработать: NFT обладают всеми необходимыми свойствами для построения нового варианта социальной сети — Супервселенной — которая будет работать поверх уже существующих.

Новые NFT проекты могут воспользоваться комбинацией социального и финансового капитала. Право собственности привносит одновременно социальный капитал, полезность и элемент развлечения. Продолжают появляться всё новые алгоритмы proof-of-work, предлагая либо абсолютно новые варианты продвижения, либо какие-то дополнения к уже существующим (например, комиксы про панков от проекта Punks Comics способствуют узнаваемости основного проекта). Счастливые обладатели панков продолжают скупать билборды в Нью-Йорке, Майами и Лондоне, чтобы как можно больше людей узнало об их коллекции.

Поскольку NFT являются частью Большой Онлайн Игры, появится ещё много новых возможностей и вариантов развития. Когда объединяются деньги, социальный статус и сообщества могут произойти действительно уникальные вещи.

Как обычно, я первый хочу признать, что всё это пока кажется сумасшествием. NFT на данный момент больше смахивают на очередное чудачество, нежели на новую форму социальной сети. Но если отталкиваться от структуры для оценки социальных сетей, которую нам предлагает Юджин Вей, NFT потрясающе в неё вписываются. В его статье “Статус-как-услуга”, которая, напомню, насчитывает 19 825 слов, не так много информации, которая опровергает идею NFT как новой социальной сети; на самом деле, в каждой главе можно даже найти этому подтверждение:

  • Следующий значительный феномен сначала будет восприниматься как детская забава.
  • Следующая крупная социальная сеть будет разительно отличаться от всех остальных. 
  • Будущее будет гораздо безумнее, чем мы предполагаем.

Согласитесь, новая социальная сеть, в основе которой стоит владение цифровыми изображениями, прекрасно подходит под эти пункты.

Итак, какой можно подвести итог? Что мне делать со всей этой информацией?

Как правило, социальные сети вознаграждают ранних пользователей, а социальная сеть, где замешаны деньги, сможет предложить своим сторонникам вдвое больше. Отправляйтесь на поиски. Найдите коллекцию NFT, которая вам по душе. Вступите в PartyBid. Принимайте участие во всём, до чего сможете дотянуться. И ради бога, не будьте одним из тех стариков, которые насмехаются над NFT.

Статья подготовлена по материалам блога Not Boring

Какая любимая коллекция NFT у вас? Можете рассказать о ней в комментариях.

Канал в Telegram: Рады подарить вам постоянную скидку 20% на спотовые комиссии на бирже Binance:

(по ссылке вы получите постоянную скидку 20% на спотовые комиссии и 10% в секции фьючерсов на бирже Binance, возможна покупка криптовалюты с карт Visa/Mastercard/МИР и платежных систем Qiwi и других)

  • Наша методика расчета рейтинга учитывает следующие параметры: объем торгов за 24 часа, индекс доверия и соотношение числа положительных отзывов к общему числу отзывов.