Криптовалюта для творчества

Советы для создателей контента, которые хотят разобраться в криптовалютах

Один из самых увлекательных дней моей рабочей недели – разговор с создателями контента о том, как они могут использовать криптовалюты, чтобы сформировать более сплоченную аудиторию. В будущем, я думаю, криптовалюта станет основной бизнеса каждого творческого деятеля. Примерно так же, как технологии сегодня полагаются на ИИ, чтобы сохранять конкурентоспособность.

Но пока мы лишь в самом начале пути.

Биржа Binance в июне 2021 года открыла маркетплейс NFT, зарегистрируйтесь сейчас по уникальным условиям — кэшбэк от 10% до 20% (зависит от секции биржи) — воспользоваться можно будет позже:

Итак, чем на самом деле хороша криптовалюта прямо сейчас? В этом материале мы рассмотрим то, какие рекомендации я даю создателям контента, которые хотят разобраться в сфере криптовалют.

Кстати, когда я говорю “создатель контента”, я имею в виду “любого, кто ведет деятельность, не связанную с товарами широкого спроса, на цифровых платформах”. Например, писателей, инфлюенсеров, художников, музыкантов, подкастеров, онлайн-учителей и многих других.

Хорошо, теперь перейдем к тому, что можно посоветовать создателям контента, желающим поэкспериментировать с криптовалютой.

Во-первых, сосредоточьтесь на том, чтобы соответствовать рынку

Создатели сами по себе являются мини-стартапами. Они должны сосредоточиться на своей нише, понять, чего хотят клиенты, создать то, что люди полюбят, и обеспечить себе стабильный рост.

В стартапах концепция “соответствие продукта рынку” рассматривается как ключ к стабильному росту. Соответствие продукта рынку создает положительную цепь обратной связи между довольными клиентами, новыми клиентами и прибылью.

Эквивалентом соответствия продукта рынку, в нашем случае, является соответствие создателя рынку.

Прежде чем сосредоточиться на росте, создатели контента должны уделить время концепции соответствия рынку, так как это послужит основой для стабильной карьеры. Если создатель научится соответствовать рынку, тогда, вполне возможно, имеет смысл начать экспериментировать с криптовалютой, чтобы ускорить рост.

Криптовалюты – это мощный инструмент для развития. Криптовалюта не заменит соответствие рынку.

Криптовалюта для монетизации

Как только создатель почувствует, что он соответствует потребностям рынка, стоит подумать о том, как можно использовать криптовалюту для создания жизнеспособного бизнеса.

Криптовалюта может быть полезна в четырех основных областях:

• Финансирование: “Помогите мне собрать деньги для проекта”.
• Привлечение аудитории: “Помогите мне расширить сообщество”.
• Вовлечение: “Помогите существующим членам сообщества принять более активное участие в его деятельности”.
• Монетизация: “Помогите мне заработать больше денег”.

Итак, вы вдохновленный энтузиаст, готовый окунуться в мир криптовалют. С чего вам начать? Что ж, использовать криптовалюты  – это не то же самое, что подписаться на новый продукт SaaS. Это больше похоже на создание мини-экономики.

В экономике есть валюты, законы, управление, товары и услуги, рынки, граждане и т.д.

Криптовалюты дают создателям инструменты для построения собственной экономики с помощью каждого из этих компонентов. Но, как и любой хороший стартап, создатели должны начинать с малого и много практиковаться.

Я думаю, что из всех возможных способов применения криптовалюты, создателям контента в первую очередь стоит сосредоточиться на использовании ее для монетизации. По ряду причин:

• Это дает возможность производить товары непосредственно на блокчейне. Товары и услуги являются основным двигателем продуктивной экономики, поскольку они создают ресурсы для реинвестирования в дальнейший рост. На мой взгляд, одна из важных проблем заключается в том, что создатели контента часто запускают токен, но не производят никаких товаров на блокчейне. Большая часть их доходов поступает извне, и они продолжают фокусироваться на этих источниках.
• Если продукт создается на блокчейне, членам сообщества нужно загрузить крипто-кошелек, купить ETH и заплатить ими создателю. Необходимость убедить свою аудиторию использовать крипто-кошелек и купить ETH – это одна из самых важных проблем создателей, экспериментирующих с криптовалютой. Я думаю, что гораздо легче было бы убедить ваших поклонников заняться освоением криптовалюты, если затем у них будет возможность купить классный NFT.
• Финансовый поток внутри блокчейна обеспечивает прочную основу для дальнейших экспериментов. По мере того, как вы продаете больше цифровых товаров, вы начинаете аккумулировать криптовалютный капитал. Этот капитал затем может быть использован для финансирования экспериментов, таких как децентрализованные инвестиционные фонды, программы вознаграждений для держателей токенов, сотрудничество с другими создателями и т.д. Эти эксперименты затем создают положительную обратную связь, увеличивая капитал и создавая больше ресурсов для будущих проектов.

Кроме того, создатели контента могут рассматривать крипто-нативную монетизацию лишь как одну из частей своего портфеля продуктов.

Web2 отлично подходит для монетизации искусственного дефицита, путем создания платного доступа к таким вещам, как контент, курсы или сообщества. В Web2 также можно успешно монетизировать внимание с помощью рекламы. Но, как мы знаем, рекламные платформы отдают предпочтение крупным создателям и оптимизированы под определенные показатели вовлеченности, которые не всегда отвечают интересам людей, потребляющих контент. Еще одним вариантом является спонсорство. Но для этого может потребоваться большая аудитория и куча скучной административной работы.

Как дополнительный канал монетизации можно использовать NFT. Вместо того чтобы монетизировать доступ или внимание, NFT монетизируют собственность.

Благодаря математике, информатике и криптографии цифровые товары, которые существуют в блокчейне, могут иметь единственного владельца. Это то, чем в сущности являются NFT. Цифровые товары на блокчейне, которые имеют конкретного владельца. В более широком смысле, NFT добавляют в интернет право собственности. В результате фанаты готовы покупать NFT своих любимых создателей, потому что, впервые в истории, они действительно имеют возможность владеть цифровым товаром. Это все равно, что иметь в шкафу пару кроссовок Nike. Покуда вы приобретаете их законным способом, Nike не может вломиться к вам в дом и забрать кроссовки. Они ваши. Аналогичным образом, NFT теперь предоставляют цифровую форму права собственности.

По мере того, как различные решения в области масштабирования позволяют снизить транзакционные сборы и создается больше инфраструктуры, я считаю, что NFT смогут предложить также множество дополнительных преимуществ.

В конце концов, создатели смогут сформировать крипто-нативные бизнес-модели, например: программируемые подписки, рынки предсказаний, программы вознаграждения держателей токенов, инвестиции в других создателей и т. д.

Тем временем, уже сегодня есть несколько способов, которыми создатели могут использовать NFT для монетизации.

Один NFT на человека.

Чтобы эта модель работала, вам нужен всего один настоящий поклонник. Но отсюда вытекает главный недостаток этой модели. У NFT есть только один владелец. В результате вокруг этих NFT трудно создать сообщество, потому что каждым из них владеет только один человек. Эта модель также отсекает людей, которые не хотят тратить все свои сбережения на NFT.

Лимитированные дропы NFT с наградами для коллекционеров

Эта модель все еще очень плохо освоена. Я думаю, что 3LAU – лучший пример того, как правильно ее реализовать. Эта модель состоит в том, что вы выпускаете несколько NFT и предлагаете вознаграждение любому, кто захочет их купить. Это способствует формированию сообщества, так как в процесс может быть вовлечено несколько человек. При этом предложение по-прежнему ограничено. Я думаю, что эта модель лучше всего работает с большими творческими проектами, как, например, музыкальный альбом, книга, фильм и т. д. Она может стать экстравагантным цифровым опытом и создать позитивную обратную связь между ценностью проекта и NFT.

Фракционированные NFT

Я думаю, что в какой-то момент эта модель может стать наиболее востребованной. Существует много вариантов ее реализации, но общая идея состоит в том, чтобы создать один NFT и позволить людям покупать привязанные к нему взаимозаменяемые токены. Держатели токенов могут спекулировать на стоимости NFT, торгуя своими токенами, а также удерживать NFT для доступа к эксклюзивным вознаграждениям или просто как коллекционные предметы. Главное преимущество этой модели заключается в том, что она позволяет большому количеству людей владеть частью вашего NFT. Таким образом можно сформировать фундамент для хорошо мотивированного сообщества. Пространство для дизайна здесь довольно широкое, поэтому я уверен, что в ближайшие месяцы мы можем увидеть самые разные эксперименты.

Эта сфера все еще находится на ранней стадии своего развития. Тем не менее, определенно стоит потратить время на самостоятельные эксперименты с различными моделями монетизации, чтобы понять, какая из них подходит для того типа сообщества, которое вы хотите создать.

Как только вы начнете генерировать денежный поток на блокчейне используя NFT, следующим шагом будет управление сообществом.

Повышение вовлеченности и поддержка сообщества за счет децентрализованного управления

Децентрализованное управление – еще одна крутая особенность крипто-сетей. Сегодня отношения между создателями контента и их поклонниками в основном односторонние. Создатель публикует контент, а сообщество его потребляет. Может у кого-то есть чаты с фанатами, но не более того.

Я верю, что крипто-сети — это путь в новую эру совместного творчества. Сообщества могут быть вовлечены в решение ключевых вопросов. Например, как распределить средства, кого привлечь в сообщество, над какими проектами следует работать и т. д. Такое совместное творчество наращивает аудиторию и помогает ее удержать, а в долгосрочной перспективе способствует формированию крепкого сообщества.

Вот несколько способов, которыми создатели могут вовлечь членов сообщества в принятие ключевых решений.

Распределение капитала при помощи сообщества

Как только создатель начнет использовать блокчейн для получения дохода, он может перераспределять средства с помощью своего сообщества. Одним из вариантов является создание инвестиционного фонда. В нем члены сообщества получают токены, которые затем используют чтобы проголосовать за то, какие цифровые активы фонд должен приобрести. Этими цифровыми активами могут быть NFT, хайлайты NBA Top Shot , участки земли в Decentraland или токены DeFi протокола. Одним из примеров децентрализованного инвестиционного фонда является FlamingoDAO. В блоге Купера Терли есть отличный пост , описывающий потенциал децентрализованных инвестиционных фондов.

Другой вариант – создать программу грантов, в рамках которой члены сообщества решают, какие проекты нужно финансировать, исходя из их потенциального влияния на сообщество. DeFi протоколы, такие как Uniswap, AAVE и Compound, предлагают программы грантов для проектов, которые вносят вклад в их базовый протокол.

Наконец, сообщества также могут голосовать за то, какой процент созданного капитала должен быть передан членам сообщества. Например, держатели $UNI могут проголосовать за включение или выключение комиссии протокола в размере 0,05%.

Добавление новых членов сообщества

Привлечение новых участников в сообщество обычно происходит одним из двух способов. В первом случае, это непрозрачный процесс – несколько человек решают, кого принять в сообщество. Во втором случае, сообщество является открытым. Это может привести к тому что среди участников появятся тролли, которые будут намеренно нарушать атмосферу.

При децентрализованном управлении сообщество может саморегулироваться, коллективно решая, кого принять в свои ряды.

Например, в Mirror мы каждую неделю набираем десять новых участников, используя управляемый сообществом процесс под названием $WRITE Race. Текущие авторы Mirror начинают с 1000 голосов, а потенциальные участники – с 10 голосов. У каждого есть два часа на участие в голосовании. Десятка лучших участников каждую неделю получает токен $WRITE, который они могут сжечь, чтобы получить доступ к Mirror.

Конечно, все еще многое можно улучшить. Например, дать людям возможность написать короткое эссе о том, для чего они будут использовать Mirror; поэкспериментировать с квадратичным голосованием, для более справедливого распределения голосов; предоставить потенциальным участникам способы заработать больше голосов; превратить систему голосования в рынок прогнозирования, чтобы люди, которые потенциально внесут больший вклад в протокол Mirror, получили больше голосов; создать DAO для определения параметров голосования и т.д.

Так или иначе, $WRITE Race превратила принятие новых участников сообщества из централизованного процесса в управляемый сообществом.

По мере того, как будет создаваться все больше инструментов для децентрализованного управления, я думаю, что это станет стандартным способом принятия решений в интернет-сообществах.

Капитализация проектов с помощью краудфандинга

Возможности краудфандинга сегодня ограничены. Вам нужно либо жить в определенной юрисдикции, либо быть аккредитованным инвестором. Я считаю, что эти ограничения имеют смысл и согласен с тем, что нам нужны способы защиты потребителей от мошенников.

Однако, я также полагаю, что эти ограничения мешают многим талантливым людям получить доступ к капиталу, который они могли бы использовать для создания чего-то хорошего. И здесь, наверняка, можно найти золотую середину. Вот несколько причин, по которым я думаю, что создатели контента должны рассмотреть возможность использования криптовалют для финансирования творческих проектов.

Глобальный, неограниченный доступ

Все, что вам нужно для участия в крипто-нативном краудфандинге – это адрес Ethereum. Нет никаких юрисдикционных требований. Никаких требований к минимальному капиталу. Только компьютер, подключение к Интернету и крипто-кошелек с некоторым количеством токенов ETH или ERC20.

Программируемое право собственности

С краудфандингом на Kickstarter или GoFundMe вы, в основном, просто получаете приятное, но смутное удовлетворение от того, что вы внесли свой вклад во что-то значимое. Конечно, это очень важно! К сожалению, многие люди предпочитают вкладывать свои средства в активы, которые приносят какую-то прибыль. Будь то финансовые или про-социальные инвестиции.

С помощью краудфандинга на Ethereum вместо того, чтобы просто получить удовлетворение или что-то типа наклейки на бампер, участники могут получить токен ERC20. Затем этот токен может быть запрограммирован таким образом, чтобы давать владельцу самые разные бонусы. Это может быть доступ к онлайн-сообществу, права на управление распределением средств, роялти за активы, полученные от краудфандинга. Возможно, даже классный значок, который вы можете показать в своем крипто-кошельке, или виртуальный мерч, который вы можете носить в видеоигре.

Суть заключается в том, что крипто-сети открывают новую эру программируемой собственности, которая может стать инструментом для оптимизации механизмов стимулирования в сфере накопления капитала.

Экономические графики

Сутью Web 1.0 были ссылки на информацию (веб-страницы). В Web 2.0 это были социальные связи (лайки, подписчики, репосты). Web 3.0 – это экономические связи (токены, которые вы зарабатываете, ваши инвестиции, активы, которыми вы владеете). (источник)

Одним из самых крутых продуктов, которые, я думаю, должны появиться в будущем, будет “крипто-нативная Crunchbase для создателей контента”. Например, если вы зайдете на страницу Instacart на Crunchbase, вы увидите общую сумму их финансирования, количество инвесторов, кто эти инвесторы, сколько они инвестировали и много другой информации.

С помощью крипто-нативного краудфандинга любой творческий проект мог бы реализовать нечто подобное. По мере того, как в криптовалютной сфере возникает следующее поколение социальных продуктов, я полагаю, что создатели контента скоро начнут использовать своего рода децентрализованный краудфандинг для финансирования своих проектов. Если это так, вы сможете от и до изучить капитализацию следующего Mr. Beast или Cardi B и построить продукты вокруг этих экономических графиков.

Тем не менее, децентрализованный краудфандинг сопряжен с рисками, поскольку у него нет центральной регулирующей сущности. Чтобы ограничить риск мошенничества, я думаю, мы могли бы разработать что-то вроде процесса KYC на блокчейне. Если вы хотите принять участие в краудфандинге, вам нужно будет предоставить свой публичный ключ и ограничиться внесением только определенного процента от вашего собственного капитала.

Чтобы собрать средства, вам придется начать с небольшого лимита финансирования (скажем, 10 тысяч долларов) и доказать свою надежность с помощью определенных показателей, прежде чем вы сможете собрать бóльшие суммы.

До сих пор мы рассказывали о том, как криптовалюты могут помочь создателям контента с монетизацией, вовлечением и финансированием. Теперь давайте рассмотрим то, как можно использовать криптовалюты для наращивания аудитории.

Наращивайте аудиторию при помощи токенизированных наград

Для привлечения пользователей, протоколы DeFi используют механизм, известный как “майнинг ликвидности“. Это просто модное название “программы вознаграждений”. Но вместо того, чтобы использовать денежные стимулы, протоколы стимулируют пользователей с помощью своих токенов.

В контексте этой статьи, я предпочитаю называть эту программу “токенизированными наградами”, поскольку это упрощает понимание. Потенциал этой модели настолько велик, что для лучшего ее понимания была разработана совершенно новая отрасль, называемая криптоэкономикой.

Одно весьма жуткое определение криптоэкономики звучит так: “программирование человеческого поведения посредством тщательного проектирования стимулов.” (источник)

Звучит внушительно. В web2 мы видели, какое безумие может происходить в интернете, если механизмы стимулирования недостаточно продуманы. Важно изучить механику дизайна стимулов, чтобы мы могли сознательно создавать новые системы, которые поощряют позитивное поведение.

Вот пример концепции, которая может помочь создателям в разработке программы вознаграждений за токены:

1. Определите, какова цель вашего сообщества. Развить более прочные социальные связи? Или стать лучше в чем-то? Найти работу получше? Заработать деньги?
2. Выберите механизм вознаграждения. В крипто-сетях это обычно программируемый токен.
3. Выберите вознаграждение, которое принесет пользу сети. Это может быть право голоса в децентрализованном управлении. Доступ к эксклюзивному опыту. Или даже финансовое вознаграждение.

Источник:

(Если вы хотите углубиться в эту тему, ознакомьтесь с Token Engineering 101).

Криптовалюты дают нам мощные инструменты для координации действий людей. Создатели контента могут использовать эти инструменты, чтобы гарантировать, что их сообщества исправят ошибки, допущенные социальными сетями в предыдущую эпоху Интернета.

Заключение

Криптовалюты – одна из самых увлекательных технологий в мире. За последнее десятилетие они превратились из небольшого научного эксперимента в нечто действительно масштабное. Я абсолютно уверен, что в течение следующего десятилетия они станут неотъемлемой частью нашей жизни.

Но создателю контента, который пытается зарабатывать на жизнь здесь и сейчас, важно быть практичным.

В первую очередь, сосредоточьтесь на том, чтобы соответствовать требованиям рынка. Это послужит основой для стабильной творческой карьеры. Затем постепенно начинайте эксперименты с этим безумным миром криптовалют. На продвинутом уровне, криптовалюты могут помочь создателям с финансированием, привлеченем и стимулированием аудитории, и монетизацией.

С точки зрения тактики, ее можно использовать, чтобы генерировать денежные потоки на блокчейне, при помощи NFT. Создатели могут экспериментировать с NFT, фракционированием и лимитированными дропами токенов с разными уровнями наград. Другой вариант применения криптовалют – это создание системы управления внутри сообщества, с целью улучшить взаимодействие между его членами и способствовать удержанию аудитории. Создатели также могут запустить краудфандинг для творческого проекта и предоставить участникам программируемое право собственности. Они могут даже разработать токенизированную программу вознаграждений, чтобы стимулировать позитивное поведение в сообществе.

Независимо от того, знакомы вы с криптовалютами давно или только что загрузили Metamask, мы все только начинаем разбираться в этой сфере. Но именно поэтому она так увлекательна.

С оригинальным материалом вы можете ознакомиться здесь.

Если вы знаете, как еще можно применить криптовалюты в творчестве, обязательно поделитесь в комментариях! 

Присоединяйтесь к нашему DAO, где мы совместно вкладываем в новые криптовалюты: © Материал подготовлен для сайта рейтинга КРИПТОБИРЖ и может быть открыто распространен с указанием авторства.